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中国礼品包装设计中色彩的运用徐亮

放大字体??缩小字体 发布日期:2017-07-31??来源:中国礼品工艺品网??浏览次数:1006

  艺术体育中国礼品包装设计中色彩的运用徐亮(吉林警察学院基础部,长春130117)的价值,更要能体现出文化与情感价值。色彩在现代礼品包装上,其独具的强烈的视觉感召力和情感表现力,使其成为包装设计中举足轻重的元素之一。礼品包装中需要更好的运用色彩语言来传递包装的内在情感诉求。

  关键字:礼品包装;情感交流;色彩文化在人类文明逐渐进步的今天,人们对于情感的诉求日益凸显。一种以情感设计作为价值基础的礼品包装也油然而生,使包装设计中融入了一种全新理念上的、高层次人类情感的传递与交流。色彩作为多种包装因素之,它带给消费者的心理暗示以及色彩的心理满足,超过了其他包装因素带给人的心理感受。在礼品包装的设计中,如何运用独特的色彩语言来传递包装的内在情感,使礼品的传递成为人与人之间情感的传递,有其必要的商业价值与文化价值,这是值得认真分析的问题。

  敬或表示尊敬的言行。“礼品”则是送礼者向受礼者传递的情感信息,是人们为表达敬意或祝贺之情感而馈赠的物品,是一种情感和意愿的表达方式,也是人与人之间情感交流的一种重要传播媒介。如今,“随着社会的发展,文明的进步,单纯的礼品本身便不能够完全囊括‘礼’的含量,优秀的包装能够为礼品增加附加值,这个附加值包括‘精神上的附加值’和‘物质上的附加值”“从物质层面上看,包装设计作为礼品的附加载体,可以在礼品使用过后,很好的被保存下来,或可以作为装饰,亦或盛放物品或改为其他用途。这样礼品包装的物质属性使得彼此情谊得以延续;从精神层面上来看,礼品包装是礼品与受礼者之间的纽带。它不仅可以表达礼品的文化内涵与送礼者的情谊,同时还可激发受礼者的情感,从而引起其心理上的回应。显而易见,对礼品本身使用价值需要的弱化,必将带来对其精神情感及文化内涵诉求的提升。所以,礼品包装给人的精神享受远远大于其物质价值。

  雅克布松在情感心理学中将“情感”定义为:“人对一定事物或一定现象形成的情绪态度”。消费者更多需要的是在礼品包装中得到情感及其象征性的体验和满足。人们寄情于物,以物来表达自己的情感,可以完美地把人的感性享受与理性情感合二为一。市场上的礼品包装形态各异、花花绿绿,它们以精美的外表吸引了人们的眼球,给人们带来了惬意的视觉效果,猎取了人们心灵上的共鸣。所以在礼品包装的设计中,要根据不同礼品的特征,来设计相应的包装形式,要真切的让消费者感受到它能够为传递这份情感肩负起重大的责任。情感真切,才会有感染力,才能触动消费者的心理需求,消费者才会有购买的冲动。

  个好的礼品包装之所以能够打动消费者,重要的一点就是利用心理上情感因素的影响来达到销售性的目的。这正如美国着名认知心理学家唐纳德4诺曼所言:“如果物品具有重要的个人相关性,如果带来舒适的心境,那我们就会依恋它们,我们所依恋的实在不是物品本身,而是与物品的关系及物品代表的意义和情感。”例如,儿童类的礼品包装,销售对象是儿童的情况下,不仅要考虑到使用者是儿童,还需要考虑到儿童用品几乎是由成人及长辈来购买的。这样在设计的时候不仅要考虑到包装的设计是否对孩子有吸引力,还要考虑到父母及长辈在选择商品时候的心理关爱的情感因素。在设计的时候,就需要考虑到父―),女,长春人,讲师,硕士,从事视觉传达与应用研究。

  母或者长辈希望通过多种途径来对孩子进行教育的这一心理,投其所好,在其包装上添加一些知识性和趣味性较强的故事,可能故事本身与产品没有实质的联系,但却切中了父母及长辈要关心孩子智力开发的心理。这时,礼品不再仅仅是馈赠的物品,同时成为传递着父母与孩子之间的情感的一种途径和媒介。可见,成功的礼品包装设计不仅可以提高礼品自身的价值,同时还能够丰富送礼者的心意,增进送礼人与受礼者之间的感情,起到情感交流作用。

  二、色彩元素礼品包装传情达意的文化语言马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。也就是说,色彩在人类心理和情感活动中是必不可少的。在现代礼品包装的众多要素当中,色彩是最能迅速刺激人们感官,进而激发人的内心世界的一个重要因素,它以其独具的强烈的视觉感召力和情感表现力,使其不仅是情感的语言,也是包装的文化语言,成为包装设计中举足轻重的元素之,在礼品包装中占有不可小觑的一席之地。世界上各民族由于地域、信仰、生存、环境等的不同,对色彩都有不同的领会,人们把这种思维意识拓展到包装审美领域时,色彩便具有了某种文化的象征意义。

  中国传统文化源远流长,传统色彩的形成和发展是和定的哲学思想联系在起的;中国民间传统色彩也与金、木、水、火、土五行文化观密切相联。可以说它是种朴素的唯物主义世界观;同时,中国几千年来的封建迷信思想也给色彩文化蒙上了某种神秘主义的面纱。例如,在中国的传统色彩文化中,金色是黄金的固有色,代表着高贵、权威、财富、奢华,自古以来都是帝王之家的专用色,中国人认为拥有金色便是拥有了飞黄腾达;红色,乃太阳之神的本色,历来是喜庆的象征色。在我国民俗文化中,红色是我国传统色彩中最基本,也是最重要的崇尚色彩。世界上没有哪个民族像我们这样痴迷于红色,对红色的酷爱早已超越了审美的视域,赋予它的象征意义已经完全灌注到我们世代中国子孙的骨子里。它象征着光明与力量,给人以激情、热烈、活力、胜利的喜悦感,使人兴奋、积极向上。因此,几千年来的中国人每逢婚礼、庆典、宴宾、祝贺、佳节等场合必会见到红色。中国礼品包装也多以红色调、黄色调或橙色调为主色调,以彰显喜气洋洋、暖意融融、吉祥富贵的喜庆气氛。真可谓一份浓郁的红色、金黄色搭配包装,份福禄寿喜、吉祥如意、一份友好、份真挚,万千美好祝愿便随着红黄色包装、伴着礼品,传递了对方。

  红、黄两色充分弘扬了中国传统文化的价值;绿色,乃四季常青色,象征着生机盎然、富有青春活力、生命及健康永驻。它可以消除人的紧张情绪,保持冷静活跃的心态,是自然界中最宁静的色彩。为生活质量高的现代文明人所喜爱之色,也颇得因生活节奏快、工作压力大的广大男性消费者们所喜爱,是保健类礼品的常见色;中国最忌的就是黑、白两色,黑、白两色在中国的传统色彩文化中是不吉利、凶兆的寓意色,很多带黑、白两色的事物,也自然被传统的中国人看做是不吉祥的,对其加以莫名的厌恶之情。

  而在西方,早在14世纪就开始了文艺复兴运动,结束了宗教观念的统治地位,开启了人类个性开放的新纪元。人的个性得到了发展,释放个体生命的创造能量,思想大胆、开放、夸张,没有那些五花八门的迷信。这种哲学思想反映到色彩文化上,对于他们来说便只有黑、白两色才真正具有某些代表意义了。黑色代表庄严、肃穆、高贵;白色代表典雅、纯洁、明快。所以,西方人赠送的结婚礼品,包装多以纯净、典雅、高贵的白色为主,以表示对新婚夫妇忠贞爱情的祝福。

  由此可见,不同的颜色给东西方人的心理暗示是不样的。巧妙地运用色彩的联想和情感规律,就能充分表达色彩的象征意义,并能传递出送礼者对馈赠者特定的情感和信息。这正如毕加索说过:“色彩和形式样,与我们的情感形影不离。”礼品包装正逐渐演变成为种文化。在包装设计上,色彩越来越成为人们判断产品的信号,设计过程中,色彩的搭配必然跟礼品包装有着密切的联系,同时它也要能使这种礼品与送礼者之间建立起无形的情感联系。这样,礼品传达出的才更多的是浓厚的人性与情感文化色彩。因此,合理的颜色设计,不仅发挥了中国的礼品包装无声的倾诉作用,还能更好的传递、体验各国的传统礼仪色彩文化,更是加强世界东西方文化中“情感”交流的色彩语言。

  三、色彩在礼品包装中的具体运用色彩要能够体现礼品的特性色彩是把打开消费者心灵的钥匙。有关研究表明,在构成礼品包装的所有因素中,色彩能最早、最快地触动人的心灵反应,人的视觉注意力80%左右被色彩所占有,而对形的视觉注意力仅占20%左右,而且色彩的印象在人的视觉记忆中最为持久。在美国营销界还有个经典的“7秒定律”:即消费者面对琳琅满目的商品,只要7秒钟,就可以确定对这个商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中,色彩的作用达到了67%,可见,商品在货架上的竞争首先是色彩的竞争。富有个性的色彩吸引眼球心理效应和情感联想魅力,使其在包装设计中具有无可比拟的、第一视觉向导的重要性。在包装设计中,恰当的应用这种象征和联想,实现“人心一色彩一商品”的统一,会产生意想不到的、脱颖而出的效果。它不仅可以将礼品的思想传达给消费者,而且能使消费者有赏心悦目的感觉。随着我国居民消费水平的提高,消费者追求个性化的文明消费的趋势也越来越强,色彩的使用必然会受到礼品本身的制约,在设计的时候要考虑不同礼品自身的特征,找到这种特征与色彩的共通性,能使顾客在较短时间内通过色彩清楚地识别商品内容,形成不同商品的形象色彩。如食品类礼品的包装,大多数使用暖色调的色彩设计,以及应用食品本身色彩的图案或实物的图片来传达给消费者礼品的信息,以表现其可口的属性,从而激发消费者购买的欲望。譬如茶叶的包装设计强调意境的表达,朴素幽深的绿色意境正适合茶叶的特性,令消费者感到自然、亲切、安详,从而产生联想向往,调动起他们种主动的心态,使他们主动去了解产品。

  色彩必须与消费者的情感诉求呼应康定斯基说:“色彩隐藏着种力量,虽然很少为人们所感觉,但却是真实的,显着的,而且感应着整个人体。”人们在观察事物的时候,视觉的第印象总是锁定在对色彩的感觉上。在包装设计上,色彩是最能通过影响视觉感受而激发人心灵深处最活跃、最敏感的情感要素之。色彩有较强的视觉冲击力,同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。在礼品包装中,首先应该为包装确定一个主色调,包装的整体感觉是华丽的,还是质朴的都取决于主色调的颜色;其次,色彩的面积大小也会直接影响包装的色调。在色彩的使用上应该考虑大面积的使用和搭配,这样才能在一个远距离的视线里,有一个大面积的色彩陈列效果。色彩搭配必须与消费者的内心情感诉求遥相呼应,个真正触动消费者内心世界的礼品包装往往会给消费者留下深刻长久永恒的印象,在消费者作出购买决策时会激发出一种直觉,增强消费者对该礼品的忠诚度,唤起消费者内心对于礼品的自我情感感觉的喜欢。“要求设计师在包装设计中体现‘以人为本’的精神,在色彩上体现对人性的关心和尊重,给消费者营造出和谐,温馨的色彩环境。”可见,发自内心的情感需求往往比物质上的需求更绵长持久、更耐人回味。

  色彩应当考虑不同人群的定位礼品是人与人之间沟通的桥梁,针对的对象不同,其喜好也会有所不同。既要考虑到东西方人群对色彩的差异理解,还要考虑到不同性别、文明程度、风土人情等的群体定位。为男性设计的礼品要考虑到男性性情粗矿,较为理智,对美的理解比较含蓄、深沉,在选择颜色上要刚毅、阳刚气息多一些;女性本身给人柔美的感觉,在设计上要有阴柔的质感,选择颜色的时候就应该多使用柔美、恬静的颜色,如白色、红色、紫色等,被称为女性色。尤其红色,她象征着女性开朗的性格、细腻的柔情、艳丽的外表,更具有视觉冲击力和想象力,能迅速激发起女性消费者的购买欲望;儿童的礼品包装设计上,必须从儿童对色彩的感觉先天敏感,天真烂漫、喜欢色彩斑斓的心境里去找到适合他们的色彩,因此,颜色上一般采用纯度比较高的红、黄、蓝为主,补以相对应的互补色绿、紫、橙,凸显强烈绚丽的色彩,使儿童礼品更加容易记忆;青年人喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找表现自我的机会,以这类消费群体为目标市场的礼品包装可以大胆采用禁忌用色,彰显追求浪漫、充满新异的主题;相对而言,老年人思想保守,不爱幻想。相比于青年人对产品外在美的狂热追求,老年人更讲究产品实在的功能性,特别是那些针对老年人的保健礼品包装,形式绝对不能大于内容。因此,过于花俏的包装外表反而会让他们产生一种上当受骗的感觉,不得老年人的人心,在老年人的礼品包装上,般来说,红和黄比绿和蓝的搭配更显典雅大方,是比较沉稳的颜色,且易于识别,是颇受老年人喜欢的颜色。所以,对不同层次的消费人群,应该有相应的色彩定位,这样才能更好的传达礼品的信息。

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