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浅谈礼品包装之特色研究

放大字体??缩小字体 发布日期:2017-07-28??来源:中国礼品工艺品网??浏览次数:531

  ◎美学技术◎浅谈礼品包装之特色研究-结合珍菱工坊。荷语江南包装设计陈凝慧张洪梅(沙洲职业工学院,江苏苏州215600):本文针对〃珍菱工坊。荷语江南〃礼品包装设计进行分析,国内外礼品包装处于一个亟待发展的阶段,这既是挑战,也是机遇。我们要充分利用中华传统文化的厚重底蕴推陈出新,把有中国特色的东西融入礼品的设计当中去,吸取传统文化的精髓,做到品牌化,民族化,使产品占领广泛市场的同时,也使传统文化得到发展与推广,最终不仅仅拥有国内市场,更能向世界市场迈进,让中国的礼品包装设计越来越具有影响力。

  1国内外礼品包装的现状商业经济,意识觉醒。古语说衣食足而知荣辱,仓廪实而知礼节,经济发展是文化发展的基础。农业时代,人们以追求温饱为目的,产品的交换中注重突出产品性能与特点,包装仅仅用于便于运输。而随着经济的发展,人们对产品的要求不再仅限于此,而希望在产品本身外有更加赏心悦目的包装,包装设计应运而生。国外的包装设计经过时间积淀已经形成了比较成熟的理论与研究方法。国内则相对幼稚,缺少对产品的认知和正确的包装设计理念,独创性缺乏,未能融入自身的文化底蕴。随着社会的不断进步和发展,包装设计的功能和意义都发生了很大变化,中国的包装设计现状已不能适应社会发展的需要,以往的设计理念、设计风格必将受到新思潮和新观念的影响。包装设计在满足基本功能的基础上,将会向人性化、个性化、文化特色化、绿色环保等趋势发展。

  产品设计并非越复杂越好,简约不简单才是上品。一盒巧克力几层的包装不但增加了成本并且会让人心烦。尤其是"金絮其外,败絮其中〃的产品更是会让消费者产生反感情绪,而目前市场上这样的包装不在少数,投入了大量的成本却吃力不讨好。

  很多商品包装花费的成本已经远远超出了实际销售商品的价值,主次不清甚至本末倒置,消费者购买欲望很强,但是购买能力却受到限制。以月饼包装为例,奢华包装的天价月饼比比皆是。〃土豪"之气扑面而来,包装设计应该是为产品本身服务,以提升产品本身为目的,而这样的设计忽略了产品本身,注定没有市场。

  着名文化人类学家马林罗夫斯基认为在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。人们开始认识到,包装设计应该是一种文化形态,即有民族性又有时代性的设计是成功包装的必要条件,而做到这点的包装设计,就可以形成自己的品牌经久不衰。另外,品牌意识的树立,维权意识的增强,也是包装设计发展的重要手段。

  3如何打造雅俗共赏的礼品包装下面以珍菱工坊。荷语江南礼品包装设计为例,探讨如何打造雅俗共赏的礼品包装。

  好的包装设计应该有文化底蕴,又不掩盖产品。所以我提出的设计理念是雅俗共赏。我认为最适合添加在产品中的就是传统文化。让传统文化在产品中推陈出新,既让消费者有熟悉感、亲切感,又不失创新性。在水墨丹青荷语的设计中,充分地运用了几个鲜明的传统文化符号,传统书法、篆刻、传统绘画,并将其完美融合,在传统文化的基础上革故鼎新,这样的设计注定是有广泛市场的。

  3.1利用传统文化在产品包装设计中应用加强地域特色"民族的才是世界的",我泱泱中华五千年的历史积淀,拥有无与伦比的文化底蕴与内涵,这无疑提供了我们将其运用于包装设计时无限的创造空间。中国传统文化,无论是形式,内容,对象,方法都有着数不胜数的设计空间。中国传统文化地融入不仅给产品包装设计提供了新鲜的血液,也给现代创新设计思想带来了一份文化的气息。外来文化盛行的今天,人们更急切的寻找一种对自身文化的认同感,因此我们看到今年来传统文化在各个领域强大的号召力与影响力。国内的包装设计中,传统文化的运用有着很好的亲和力,这大大提升了消费者对产品的认可度。中国传统文化不仅仅是在国内,在世界范围内也成了一种不可阻拦的潮流。

  3.2关于〃珍菱工坊。荷语江南〃的色彩提炼及应用杜甫丹青引赠曹将军霸“丹青不知老将至,富贵于我如浮云。〃因丹青两色不易变色,从而比喻纯洁和坚贞。故设计方案提炼丹青两色作为主题色调,水墨荷花为主体设计元素,主要设计风格为中国风:体现吴文化的同时突出纯洁、高级、时尚、柔美的产品特点,锁定消费人群为中青年消费者。

  的具体应用,打破了包装设计的固有模式,更加有利于激发消费者的购买欲。

  3.3关于〃珍菱工坊。荷语江南〃的后期制作工艺本次礼品包装中使用了很多的制作工艺,包装盒中采用了贝雕工艺,贝雕就是选择一些有色的贝壳,根据贝壳中天然的纹理、色泽、形状,经剪取、抛光等一系列工序精心雕成多种形式的工艺品,很好的传达出了人们对美好的明天的向往与期待,在中国的传统的文化中贝壳也被认为是一种吉祥的物品,而在礼品包装中利用贝雕这一工艺,会让产品显得更加的精致,还有就是贝壳本身的吉祥的寓意,也会让更多人喜欢上礼品的外包装。还有就是在礼品的包装盒上使用了传统水墨绘画的图形元素,墨的焦、浓、重、淡、清产生丰富的变化,颜色虽然没有那么的艳丽,但是却很淡雅、给人一种清新脱俗的感觉,水墨表现物象,有一种独特的艺术效果,现今人们在选择礼品的时候对外包装的要求希望高档但不至于太俗气,而利用水墨的工艺,让整个包装看起来不仅大气,而且还十分的高雅,更加符合消费者的心理,也更容易被消费者所接受。

  特种材料在礼品包装中的应用。礼品在进行包装的过程中,想要让礼品的外包装看起来较为独特,除了礼品外包装的图案、形式设计之外,最重要的就是材料的选择与使用。

  而在本次"水墨丹青。荷语〃的礼品包装过程中,就选用了很多特种材料。在手提袋系列以及包装盒在材料的使用上都使用的是特种纸,这种纸单独使用合成纤维,合成纸浆或混合木浆等原料,配合不同材料进行修饰或加工,赋予纸张不同的机能及用途,特种纸的种类有很多,特种纸是礼品包装盒辅助材料中很重要的一部分,特种纸可以让礼品的外包装看起来更加有质感、更加的精美,同时盒体也更加的牢固。而本案使用这些特种材料,就是为了更好地提升产品以及公司的形象,让产品的外包装风格统一的同时提升产品气质,也更能传达出"珍菱工坊。荷语江南〃想要的中国传统文化中的独特淡雅,诗意风骨。

  中国的包装产业并没有处于世界的前端,原因是多样的,工业革命发生比较晚,影响了技术支持,但是我相信中国特色的礼品包装一定会在世界上占有一席之地,因为我们沉淀了千年的传统文化,势必为我们的礼品包装文化提供内涵支持,使我们的特色包装越来越具有影响力。作为设计师,我们需要做的是在逐渐规范的包装市场上坚守本土传统文化,根植文化,演绎特色,使产品不仅仅是产品,更是宣传文化的使者。

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